Du 19 au 27 juin 2023 quelque 15.000 professionnels du monde de la communication vont investir le Palais des Festivals, arpenter La Croisette et faire vibrer de couleurs la ville de Cannes, ses hôtels et ses environs. Courts-métrages, annonces, affiches et autres produits du secteur de la communication inventive et du marketing, sont promesse d’une édition exceptionnelle pour ce 70ème anniversaire du Festival de la Créativité d’excellence à l’aube du grand déferlement des IA génératives*.
Depuis ses débuts en 1954 le « Festival du film publicitaire » s’est transformé en « Festival international de la créativité » au rythme des évolutions technologiques et sociétales.
Il est à présent sans conteste la référence mondiale de l’excellence créative.
Pendant une semaine, il réunit tous les géants de la publicité mondiale, une industrie de la communication dont les acteurs du Net (Amazon, Google, LinkedIn, Salesforce et aujourd’hui, OpenAI,…) ont amplifié son ascension… Des influenceurs ayant rejoint les grandes agences de publicité (WPP, Dentsu…), on y retrouve les marques phares de promotion des sociétés l’Oreal, Unilever, LVMH…), sans oublier la stratégie, le maillon indispensable à la profession.
Le Boston Consulting Group (BCG) sera le partenaire officiel de cette édition 2023.
Pour rappel, il est l’un des trois leaders mondiaux renommé pour attirer les meilleurs éléments. Il est
actuellement très présent en France.
Ce ne sont pas les starlettes sur la plage qui feront crépiter les flashs des photographes, mais de nouveaux acteurs qui créeront des événements, tel le réseau social Pinterest avec sa plateforme un « Manifetival » sur la plage du Carlton pour montrer le potentiel de ses ‘épingles’, son format phare.
Tatouages, recettes de cuisines et autres services de planification sont au programme….
La YouTubeuse et entrepreneuse Kitesy Martin et sa marque éponyme, animera plusieurs activités d’upcycling (économie circulaire).
Tout au long de la semaine, le programme de conférences de la profession sera suivi avec le plus grand intérêt afin d’appréhender l’utilisation des IA génératives.
Comme il se doit, le Festival dévoilera ses prix, une trentaine de trophées spécialisés décernés par des jurys sur une trentaine de milliers de travaux (films publicitaires, annonces et affiches, titres internet, solutions média…).
Seront honorées aussi les personnalités 2023, dont Spike Lee, élu premier créateur de l’année. Pour rappel, le réalisateur américain avait été le président du jury du Festival de Cannes en 2021.
Cannes Lions.com du 19 au 27 juin 2023
(*)L’intelligence artificielle générative ou IA générative (ou GenAI) est un type de système d’intelligence artificielle (IA) capable de générer du texte, des images ou d’autres médias en réponse à des invites (ou « prompt »).
©Photos Ville de Cannes – Cannes Lions
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